Svet je postao pozornica za veliki broj informacija koje su
dostupne i cirkulišu na internetu. Ovu
pojavu definisao je Maršal Makulan i rekao da je svet postao “globalno selo”
zahvaljujući internetu, tačnije brzini i protoku informacija.
Sa napretkom tehnologije razvio se veliki broj zanimanja u IT
industriji, pa se tako javila potreba za Copywriter-ima.
Copywriting, ukratko, znači pisanje
reklamnih tekstova i tekstualnih sadržaja.
Iako nema adekvatan sinonim u srpskom jeziku, ova
vrsta zanimanja obuhvata većinu sadržaja koji se piše na internetu kao
što su brošure, reklame, različite aplikacije, a autori ovih sadržaja se
nazivaju copywriteri.
Koliko je obrazovanje i stepen stručnosti bitan kada je copywriting u pitanju, govori i
činjenica da su tekstovi koje pišu copywriteri
dostupni svim ljudima na internetu. Dakle, više ne pričamo o užem krugu ljudi
kojima je sadržej dostupan već o auditorijumu, koji na različte načine može doći
do kreiranog sadržaja i pristupiti određenim tekstovima, informacijama i drugo.
Postoje dve
definicije copywritinga , prema
prvoj to je umetnost pisanja, izražavanja, sažimanja vašeg posla u privlačne i
kratke poruke upućene klijentu, a dobar copywriting će ostaviti jak utisak na
klijenta, nakon čega će se on odlučiti vam pokloni svoje poverenje.
Prema drugoj definiciji to je kraći tekst koji sadrži
određene promotivne forme, radio džinglove, reklame, oglase u štampi, web
banere, PR tekstove i druge forme različitih medija.
Šta krasi
dobrog Copy-ja
Kako na portalu Copywriting
tima ističu, ukoliko neko želi da se bavi copywritingom,
trebalo bi da poznaje zakonitosti i pravila svaremenog marketinga, SEO
optimizacijei menadžmenta i svega što je potrebno prilikom pisanja PR tekstova,
saopštenja za javnost, promotivnih
materijala, web prezentacija i online kampanje.
Pored korišćenja osnovnih alatki na internetu, copywriter bi trebalo da primenjuje
marketinške alatke i forme uz pomoć kojih vrši posredstvo između kupaca i
klijenata. Na koji način copywriter vrši
ulogu posrednika? Upravo kroz plasiranje određenih informacija o klijentu. Cilj copywritera
je da informacije predstavi na što bolji način, da one budu jasne, koncizne
a opet specifične i interesantne kako bi se što bolje predstavio klijent, ali i
kako bi se odazvao veliki broj kupaca. Prilikom kreiranja informacija copywriter se služi lukavstvom i malom
dozom senzacionalizma ne bi li uspeo da privuče pažnju kupaca i motiviše ih na
akciju.
Koliki uspeh će klijent imati na tržištu, zavisi u velikoj
meri od rada njegovog copywritera. Dobar
copywriter uspeće da na najverniji način kupcima predstavi proizvode ili usluge
svog klijenta, a na taj način i da pridobije poverenje kupaca.
Uspešne ljude u ovoj vrsti zanimanja odlikuju i istraživačke
sposobnosti, spremnost da se informišu o klijentu, da prikupe sve potrebne
informacije, a onda da ih na kreativan
način iskoriste u promociji svog klijenta.
Novinar i
copywriter, ima li razlike?
Iako bi prosečan građanin rekao: “Svi novinari su isti, nema
razlike. Svi oni prepisuju jedni od drugih.”
Uverićemo vas da se profesija novinara i copywritera
međusobno razlikuju, iako imaju dosta sličnosti.
Izražavanje copywritera
treba da bude jasno, koncizno i gramatički ispravno, ali ono što njega
razlikuje od novinara jeste promocija klijenta. Dakle, običan novinar će
napisati vest o određenom događaju, a copywriter će napisati promotivni tekst o
klijentu.
Kako je cilj novinara da informiše, cilj copywritera je da pored informacije, predstavi
određenog klijenta kupcima, ali i da ih motiviše na akciju, odnosno kupovinu
određenog proizvoda ili usluge koju nudi klijent. Dobar copywriting klijenta ostavlja veliki
utisak na kupca, pa se zato on odlučuje da svoje poverenje pokloni baš tom klijentu.
Prilikom pisanja novinarskog teksta, naslov igra
najznačajniju ulogu, a ostatak teksta se ređa prema značaju činjenica. Dok prodajni
tekst copywritera zahteva pored efektnog naslova, dobar prezentacijski deo u
kojem se predstavlja klijent ali i SEO ( search engine optimization), koji povezuje ključne reči iz teksta
sa pretraživačima na internetu (Google, Yahoo i dr.).
Sposobnost upravljanja informacijama i prilagođavanje
određenih podataka softveru, predstavlja glavne odlike nekoga ko želi da se
bavi ovim poslom.
Originalnost i neformalnost su neke od glavnih
karakteristika copywritera, a dobre komunikacione i marketinške sposobnosti su
ključne prilikom predstavljanja klijenata.
