Jedan jedini, čuveni Filip Kotler podario je marketingu 4 magična P koja su njegov početak, osnova i
temelj. Mnogi su kasnije dodavali druga značenja, pa tako i digitalni marketing
kada je nastao.
Šta treba da znate o digitalnom marketingu?
On ima svoja četiri P:
People
Ljudi su temelj digitala. Bez ljudi nema baze, nema razvoja, nema
sadržaja. Nezamisliva je era „cutomedia“ bez ljudi. Digital je nezamisliv bez
ljudi. Ljudi su suvlasnici digitalnog marketinga i iz njihovog ugla je jedino
moguće kreirati vrednosni kod.
Purpose
Svrha je bitan element digitalnog marketinga. Funkcioniše na tri
nivoa. Promocija. Učestvovanje u akciji. Zahvaljivanje na učestvovanju.
Digital nam je omogućio direktnu promociju vrednosti proizvoda, još je lepše
što možemo da budemo uz potrošača i tokom akcije. Najlepše je što možemo
direktno da im se zahvalimo za kupovinu.
Participation
Ako učestvujete aktivno u digitalnom marketingu to znači da ste ga „pogodili
u žicu“. Učešće u digitalnom marketingu tržišta je deo ozbiljnih baza podataka
čija analiza je unapređenje narednog koraka komunikacije. Uspešnost zavisi od
stepena učestvovanja svih u lancu.
Učešće je pravi pokazatelj da li je direktan marketing definisan po
principu izlazne strategije ili strategije posvećenosti.
Popularity
Popularnost je Sveti Gral marketinga. Svi žele da budu popularni.
Kada je Endi Vorhol rekao da će svako imati njegovih 15 minuta slave nije ni
slutio da će baš zahvaljujući digitalu postati prorok.
