Nakon objave da je najlajkovanija slika na Instagramu ikada
fotografija koju je obljavila Kylie Jenner sveprisutna tenzija oko lajkova
dostigla je najnovije oblike - profil
Egg Gang objavio je sliku najobičnijeg jajeta koje ima (cifra lajkova u
četvrtak).
Egg Gang profil je okačio običnu sliku jajeta i pozvao ljude da
lajkuju objavu sa ciljem da ova fotografija dođe na prvo mesto. Pogađate šta?
Ova slika je sada vodi rekord sa brojem lajkova trenutno većiim od 50.8 miliona. Fotografija jajeta sada ima 20 miliona više lajkova od slike koju je prvobitno postavila Kylie. Profi sa samo jednom fotografijom jajeta, dobio je i verifikaciju, a prati ga trenutno 8.9 miliona ljudi.
Jaje se
dobro drži i ispunilo je naše ciljeve. Sada kada smo oborili rekord imamo novu
misiju – rekao je vlasnik profila koji i dalje želi da ostane anoniman.
Sada kada je jaje ispunilo svoj cilj i oborilo rekord, ima novu misiju. Trenutno su na profilu okačene još dve fotografije gde je jaje ispucalo. Brojni su komentari i ideje kako će se sudbina ovog profila dalje odvijati. Još jedna ideja je da jaje postane emotikon. Ljudi iz Egg Gang-a su tražili pomoć u ovoj misija kako od IT kompanija i Instagrama koji imaju mogućnost dodavanja emotikona, tako i od šire javnosti za podršku. Uz ovo vlasnik ima još nekoliko ideja, koje za sada ne otkriva.
Ovaj
primer nam pokazuje da uz dobar marketing korišćenje popularnosti javne
ličnosti može da se iskoristi za ogromnu zaradu. Egg Gang se pojavio u pravo vreme i na pravom
mestu i sada može da razvije biznis koji donosi ozbiljan novac.
Naravno,
sve zanima ko je momak koji stoji iza ovog profil? On je običan mladić iz
Londona koji je u ovo, kako kaže, ušao iz čiste radoznalosti. Nije ni sanjao da
će za par dana doživeti ovakav uspeh i ogromnu podršku iz celog sveta. Jaje čak
nije ni sam fotografisao, već je sliku preuzeo sa nekog od sajtova sa
besplatnim fotografijama. Znanje koje vlasnik profila ima u oblasti marketinga
omogućilo mu je da na vrlo jednostavan način dođe do velike popularnosti.
Mladić kaže da mu je ovaj proces vrlo zanimljiv i da je interesantno kako je pretekao mnoge stvarno poznate ličnosti i brendove i to sa tako prostom objavom. Marketing konstantno doživljava izmene u modernoj Internet eri i ovakav eksperiment mnogo govori o budućim trendovima koji nas čekaju. Ovo potvrđuje da ako nisi online, kao da ne postojiš. Danas svako može da bude popularan na društvenim mrežama, ali niko ne može da garantuje dugoročnu popularnost. Trenutna popularnost na mrežama može da preraste u nešto više ako imate jasnu ideju i cilj. Obično jaje je donelo popularnost, ali proširivanjem lanca vrednosti i nadovezivanje sa drugim proizvodima vlasnik ovog profila može zaista da napravi uspešan biznis. Ideja je mnogo, kao što su emotikon i odeća, samo treba biti pažljiv u odabiru dalje strategije. Popularnost je tu, samo je sada treba iskoristiti.
Uz različite ideje, vlasnik je otvorio i prodavnicu preko koje prodaje odeću sa slikom jajeta. Prodavnica je otvorena na samo jedan dan i sve to izgleda kao novi eksperiment kojim se vlasnik poigravna sa korisnicima Interneta. Server je konstantno padao zbog velikog broja poseta, a trenutno je sajt zatvoren dok se ne performanse ne poboljšaju.
Jaje nastavlja da živi svoj život uz različite parole i šale koje prave fanovi ovog jajeta. Da li je moguće da jaje napravi još veći uspeh? Možda da nas ujedini u većim poduhvatima. Jer, ako ljudi mogu da se slože oko jednog običnog jajeta sigurno mogu i oko važnijih stvari. Ovo je definitivno tema za razmišljanje i prekretnica kako u marketingu, tako i generalno u međunarodnoj kulturi.
Ovaj fenomen je vrlo zanimljiv za istraživanje marketinškim stručnjacima, ali i pshilozima i sociolozima. Prvog dana fotografija nije imala mnogo lajkova, ali je postala viralna uz podršku ljudi iz celog sveta. Uz viralni humor i korišćenje Instagram zvezde, marketing je učinio svoje. Mnoge javne ličnosti su čak podelile ovu sliku iz šale. Voditeljka Ellen DeGeneres se čak našalila i napravila fotogafiju sa likom Kylie na jajetu koju je objavila na svom Instagramu. Mnogobrojne svetske zvezde na mrežama dele svoje starije fotografije i video snimke sa jajima, uz šaljive tekstove.
Zašto je jaje postalo
ovako popularno?
Jedan
od razloga je svakako Kylie Jenner. Da nije pomenuto da postoji želja da se
rekord njene fotografije prestigne, ne bi ova objava imala toliki uspeh, to je
sigurno. Kylie prestavlja određeni zlatni standard za viralne postove tako da
je i sam Instagram podržao ovu objavu uz pružanje mogućnosti da je vidi veći
broj ljudi.
Naravno, ljudi obožavaju šaljive postove. Ovo pokazuje kako potrošači vole brendove koji imaju dobar smisao za humor i daju im podršku na Internetu. Sam profil je napravljen jednostavno, imao je svoju misiju i pratiocima je bilo lako da shvate šta trebe da urade. U modernom dobu dobra komunikacija na Internetu ne samo da dovodi do povećanja popularnosti brenda, već i do uvećanja kapitala. Više nego ikada pre mogućnosti na Internetu su neverovatne. Zato pametni preduzetnici uz dobar marketing mogu da iskoriste maksimalno društvene mreže da pošalju poruku svojim potencijalnim kupcima.
Nova era Internet marketinga
Ukoliko
je jedno obično jaje strglo sa trona zvezdu kao što je Kylie, da li bi takva
obična stvar mogla da prestigne bilo koju poznatu ličnost? Teška stvarnost je
da uvek postoji neko negde ko je uvek spreman da izvuče omlet iz rukava i
nadmaši poznatu ličnost na društvenim mrežama.
Ovakvim
postupcima korisnici mreža su sve edukovaniji o tome kako one funkcionišu i šta
znači popularnost na društvenim mrežama. Brojni su primeri trenutno izdvojeni
na Internetu gde je nekoj poznatoj ličnosti trebalo više meseci da na jednoj
fotografiji dobiju nekoliko miliona lajkova, dok je jaje taj broj dobilo za
jedan dan. Šta znači za sve poslovne korisnike društvenih mreža to što jedno
obično jaje može za tako kratko vreme da postane popularno? Da li lajkovi
uopšte nešto znače?
Jedna
ovakva akcija je privukla mnoge, ali isto tako može ih odvući na drugu stranu
kada cela gungula prođe. Ovo nije prvi put da tako prosta stvar postane tako
popularna. Pitanje je i koliko će zadržati pažnju ljudi? Videli smo mnoge
slučajeve velike popularnosti na Internetu koja je brzo splasnula. Koliko god
nekom delovalo da ovo jaje ima ili nema poentu, važno je da korisnici
društvenih mreža postaju pametniji i vide potencijal na koji način mogu da
iskoriste mreže za sebe i svoj brend.
Fenomen
jajeta je sada tu i svi žele deo njega. I tako čim je jaje oduševilo internet,
ono ga je i preplavilo. Sada kada je jaje svuda oko nas, možda nam više i nije
zanimljivo. To nas dovodi do toga da bi konstantno trebalo da budemo drugačiji
i inovativni kako bismo održali pažnju publike. Jer, kako se menjaju društvene
mreže i trendovi u poslovanju, tako se menjaju i potrošačke potrebe i navike.
Da
li ste vi lajkovali čuveno jaje?
