SEO i SEM
spadaju u osnovne pojmove koje bi trebalo da zna svako ko želi da se bavi
internet marketingom. SEO (Search Engine Optimization) je deo oblasti kojom se
bavi SEM (Search Engine Marketing). Znači, SEM je širi pojam koji pored
ostalog obuhvata i SEO.
Oba pojma
imaju za cilj da se poveća vidljivost sajta na internet pretraživačima.
Sa rođenjem Interneta i World
Wide Web-a, pretraživači su kreirani da pomognu korisnicima da pronađu
informacije. Pre ovoga, Internet je bio skup FTP lokacija koje bi korisnici
morali da ručno pretražuju da bi pronašli određene datoteke.
Kako su novi alati za
pretraživanje kreirani sa jedinstvenim algoritmima za prikupljanje,
organizovanje i rangiranje informacija koje su otkrivene na URL-ovima sajta,
dizajneri veb stranica postali su svesni potrebe za snabdevanjem njihovih veb
stranica kako bi dobili bolje rangiranje od strane različitih pretraživača.
Generalno, kako je rangiranje boljeg kvaliteta dobijano za određene ključne
fraze, takođe je i za više prometa posetilaca.
U skladu s tim, studija optimizacije pretraživača (SEO) je izrasla iz želje dizajnera veb stranica da steknu najbolje rangiranje za pretraživanje ključnih reči i povećanja broja posetilaca. SEO je deo Search Engine Marketinga (SEM) i SEM je deo ekspanzivne oblasti Internet marketinga. Internet marketing nije samo promocija veb sajta. On takođe uključuje sve kreativne i tehničke aspekte dizajna, razvoja, oglašavanja i prodaje na Internetu.
SEM je mnogo širi pojam od SEO i opisuje sve strategije koje osiguravaju da se vaš sajt dobro rangira u rang listi pretraživača i povećava broj posetilaca sajta. Osim toga, SEM može uključivati optimizaciju društvenih medija (SMO) i marketing društvenih medija (SMM). SMO je upotreba društvenih medija za širenje vesti o vašoj veb stranici putem društvenih mreža.
SMO i SMM su u osnovi forme marketinških
tehnika koje se nadaju da se kreira priča o Vašem veb sajtu, što uzrokuje
ozbiljan porast broja posetilaca i ciljnih konverzija. Društveni mediji
uključuju tehnologije i prakse koje ljudi koriste da bi se povezali sa drugima
oko zajedničkih stavova, uvida, iskustava i perspektiva oko zajedničkog
sadržaja i multimedije. Dakle, online društveni mediji rezultiraju uslugama
društvenog umrežavanja u kojima su grupe ljudi povezane nekom vrstom društvenog
zajedničkog interesa.
SEO može da se opiše kao
umetnost i nauka maksimiziranja rangiranja pretraživača i ciljnih konverzija.
Maksimiziranje rangiranja podrazumijeva procenu svih elemenata na stranici i
off-page koji se smatraju vrednim za algoritme tražilice. Elementi uključuju
razmatranja sadržaja i dizajna kao što su struktura sajta, ulazne i izlazne
stranice, grafike, naslovi i pisani tekst.
Glavna razlika između ova dva pojma je u tome što je optimizacija pretraživača jednostavno komponenta marketinga u pretraživačima. Kao što je već pomenuto, SEM uključuje komponente plaćenog pretraživanja, kao što su PPC i SMM (marketing društvenih medija). Važno je napomenuti da se izrazi SEO i SEM ne bi smeli koristiti kao sinonimi, jer iako oni rade ruku pod ruku, oni nisu isti termin.
Mnogi marketari raspravljaju
da li je jedan bolji od drugog. Pored toga, postoje mnoge situacije u kojima
PPC (komponenta SEM-a) ima više smisla od SEO-a. Na primer, ako prvi put
pokrenete sajt i želite trenutnu vidljivost, dobro je kreirati PPC kampanju jer
traje manje vremena nego SEO, ali ne bi bilo mudro da striktno radite sa
PPC-om, pa čak ni ne dodirnite pretraživač optimizacija.
Iako organski SEO kasnije
dovodi do rezultata, na kraju će biti jeftiniji i uspostavićete kredibilitet
pretrage koji možda nećete uspostaviti sa PPC-om. Svakako je važno istaći da oba alata mogu da unapredete vaš biznis i da su brojne mogućnosti koje nude.
